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Viaggio di sola andata per un' impresa di restanza
Sono arrivato in Calabria con un biglietto di andata e un’idea provvisoria: “resto una stagione e poi si vedrà”. Dopo tre giorni, si è visto tutto: mare e montagne che si guardano in faccia, persone che ti danno del tu prima ancora del nome, un potenziale enorme sepolto sotto strati di sfiducia. In quel momento ho capito che non me ne sarei più andato.
Questa è la mia storia — e la storia reale di Protur Media — nata da una decisione semplice e feroce: restare, costruire, unire.
Dall’arrivo post-Covid alla scelta di restare
I tre giorni che hanno cambiato tutto
Il mondo era fermo, il turismo in apnea, e io sono sbarcato a Reggio Calabria per un’opportunità stagionale. Camminando sul Lungomare, guardando lo Stretto dalle cime dell’Aspromonte, vedendo per la prima volta i chilometri di costa incontaminata del Ionica, ho sentito la domanda che nessuno faceva ad alta voce: “Chi ci crede davvero, adesso?” Ho risposto: io.
I tre giorni che hanno cambiato tutto
Sono italo-tedesco di origine veneta. Ho lavorato in contesti internazionali del turismo e del marketing. Ma qui ho trovato qualcosa che altrove non c’era: una verità ruvida, fatta di borghi vivi, mani che impastano, gente che resiste. Ho deciso di mettere radici dove altri sradicavano.
Restare non è romanticismo: è strategia
Restare non significa accontentarsi. Significa scegliere un orizzonte e attrezzarsi per raggiungerlo: competenze, metodo, alleanze. Ho iniziato così, con un quaderno pieno di appunti e una frase scritta in copertina: “Oltre la cartolina.”
10 Dicembre 2021
Nasce Protur Media
i comunicatori del turismo
La visione
Nel dicembre 2021 nasce Protur Media a Reggio Calabria. Non un’agenzia che fabbrica belle immagini, ma un hub di progetto che unisce analisi, identità visiva, storytelling, campagne e vendita di esperienze. Il nostro lavoro non è “fare pubblicità”: è costruire senso e trasformarlo in economia reale.
Il metodo end-to-end
Analisi & posizionamento: capire la verità del territorio e scegliere una promessa credibile.
Design & narrazione: identità visiva, tono di voce, contenuti che parlano chiaro.
Attivazione: esperienze B2C, campagne B2B, PR, partnership.
Misurazione & GEO: dati strutturati, presenza nelle risposte AI, ottimizzazione continua.
La regola d’oro
Ogni progetto deve restituire valore alle comunità che lo rendono possibile. Se non resta qualcosa alle persone e ai luoghi, non è promozione: è rumore.
Progetti che mettono insieme persone, luoghi e futuro
Visit Reggio Calabria: una città che si racconta da sé
Abbiamo accettato la sfida proposta da ConfCommercio Reggio Calabria di guidare e sviluppare Visit Reggio Calabria come un ecosistema condiviso: portale, social, produzioni editoriali, alleanze con operatori e associazioni. L’idea è semplice: i commercianti e gli artigiani sono narratori del territorio. Itinerari, eventi, prodotti identitari: tutto ciò che è autentico merita una storia chiara, accessibile e continua. Qui lavoriamo per destagionalizzare, valorizzare i borghi e dare agli operatori uno strumento moderno per parlare al mondo.
Protur Chora: il turismo che nasce nelle mani
Chora è il nostro ramo tour-operator dedicato al turismo esperienziale e community-based. Costruiamo reti di micro-destinazioni: cantine, casari, agriturismi, guide dei parchi, artigiani. Ogni esperienza è un incontro vero, non un pacchetto prefabbricato. Ogni euro speso deve rimanere il più possibile sul territorio. Questa è la nostra idea di sostenibilità: legare valore economico, identità e dignità del lavoro.
Factory38: il laboratorio che trattiene talenti
Con Factory38 ho creato un luogo di formazione, pratica e alleanze. Webinar, open-day, laboratori, mentorship. Vedo troppa retorica sul “fare rete”: qui la rete si fa lavorando insieme, condividendo strumenti, contatti, opportunità. Se un giovane in Calabria ha talento, deve potersi misurare qui, non solo altrove.
Il mio modo di comunicare: senza sconti, con empatia
Ribaltare la narrazione
Per anni si è raccontata la Calabria per stereotipi o per assenza. Io dico: basta. Questa terra non deve inventarsi nulla: deve saperlo raccontare. Parlo in prima persona, con un tono emotivo e concreto. Non cerco consenso facile: cerco persone che vogliono fare.
Oltre la cartolina
Le immagini servono, ma non bastano. Serve struttura: obiettivi, segmenti, contenuti coerenti, governance, vendite. Il bello senza metodo è vetrina. Il bello con metodo diventa lavoro, filiera, futuro.
Impatto: piccoli grandi segni che fanno massa critica
Ho visto crescere progetti, aziende e relazioni. Ho ricevuto riconoscimenti, inviti, strette di mano che contano. Ma le medaglie mi interessano poco. Mi interessa quando un ristoratore mi dice: “Abbiamo assunto una persona in più”. Quando un borgo passa dall’evento spot alla programmazione annuale. Quando una cantina aggiunge l’enoturismo come business vero. Questo è il metro.
Cosa ho imparato sul campo
Tre convinzioni che guidano ogni scelta
Il Sud non è in ritardo: è inedito.
Va progettato per ciò che è, non per imitazione.
Le comunità sono il vantaggio competitivo.
Se non partecipano, il progetto è fragile.
La qualità è politica.
Ogni standard alzato cambia il modo in cui un territorio si percepisce.
Un patto semplice: unire chi vuole fare
Non cerchiamo spettatori, cerco alleati
Se sei un imprenditore, un’amministrazione, un consorzio, un creativo, un giovane che non vuole partire: ti sto cercando. Protur Media è la mia impresa, ma soprattutto è un luogo di convergenza per chi porta competenze e chiede responsabilità.
Regole del gioco
- Trasparenza sui numeri e sugli obiettivi.
- Coraggio nelle scelte e nella comunicazione.
- Coerenza tra racconto e realtà.
- Restituzione di valore al territorio.
restare è un verbo attivo
Sono arrivato per una stagione. Ho deciso di restare per una stagione lunga una vita.
La Calabria non mi ha chiesto promesse: mi ha chiesto lavoro, metodo, rispetto. Io ho risposto con un’impresa, con progetti, con persone.
Se ti riconosci in queste righe, non serve altro: facciamolo insieme.
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