Turismo e identità
La sfida della Calabria al TTG
La TTG Travel Experience di Rimini è la fiera italiana di riferimento per il settore turistico B2B.
Qui centinaia di espositori e migliaia di operatori – dai tour operator internazionali ai piccoli consorzi locali – si incontrano per discutere tendenze, stringere accordi e tracciare la rotta del turismo nazionale e mondiale.
Per la Calabria – terra ricca di storia e tradizioni millenarie – la TTG rappresenta un’occasione preziosa per far conoscere le proprie specificità in un contesto globale, dialogando con buyer, media e stakeholder.
Protur Media, in qualità di espositore attivo e “comunicatore del turismo” calabrese, interpreta questa sfida come un atto di responsabilità verso il proprio territorio. Sappiamo che il turismo non è solo vacanza, ma diventa promozione della nostra identità, e per questo alla TTG 2025 vogliamo puntare a far emergere il volto autentico della nostra regione: quello che vive nei borghi, nelle mani degli artigiani, nei volti delle persone che accolgono.
Tabella dei Contenuti
Il TTG Travel Experience: vetrina del turismo italiano
La TTG Travel Experience di Rimini non è un evento qualsiasi: è un vero e proprio hub del turismo, dove si decidono partnership e strategie per il futuro.
Tre giorni densi di incontri, workshop e networking in cui si fanno il punto su ciò che muove davvero i viaggiatori di oggi.
Nel 2025 i temi centrali saranno il turismo esperienziale, la sostenibilità e l’innovazione digitale – argomenti su cui Protur Media è da sempre focalizzata.
La partecipazione alla TTG è quindi molto più che promuovere un catalogo: è un investimento strategico. La Regione Calabria stessa lo sottolinea definendo la fiera «uno strumento efficace per la promozione dei servizi e dei prodotti offerti dalle imprese calabresi».
È il posto ideale per far conoscere le nostre risorse – alberghi, agriturismi, laboratori artigianali, ecc. – e stringere accordi con tour operator nazionali e internazionali.
La TTG non si va “a fare presenza”, ma per lanciare una sfida: mostrare la Calabria autentica.
Nei padiglioni di Rimini, Protur Media sarà infatti con la Città Metropolitana di Reggio Calabria nello stand “Calabria Straordinaria”, insieme ad altri enti e operatori calabresi, con l’obiettivo di promuovere una regione che ha tutte le carte per giocare un ruolo da protagonista nel turismo nazionale e globale.
Identità culturale della Calabria: risorse uniche da valorizzare
La Calabria vanta un’identità culturale forte e complessa, frutto di millenni di civiltà: dai Greci ai Romani, dai Bizantini agli Aragonesi, fino alle comunità arbëreshe giunte in epoca medievale. Questo patrimonio si riflette in tradizioni, dialetti, feste popolari e – in modo particolarmente evidente – nel cibo.
Alcuni prodotti gastronomici tipicamente calabresi definiscono l’identità della regione: la cipolla rossa di Tropea, il peperoncino calabrese, la liquirizia di Rossano, l’‘nduja di Spilinga, il cedro di Diamante, la patata della Sila, le clementine di Calabria, il vino Cirò. Questi ingredienti non sono solo motivi di vanto nel piatto: arrivano sui mercati nazionali e internazionali contribuendo a disegnare l’immagine della Calabria nel mondo.
Il recepimento di un’identità culinaria regionale, infatti, è un passaggio decisivo per assumere consapevolezza della propria carta d’identità, anche in chiave turistica. La promozione territoriale deve partire da questi elementi distintivi. Lo slogan istituzionale regionale “Calabria Straordinaria” cerca di enfatizzare l’unicità del territorio, ma è sul campo che quelle unicità devono vivere.
La sfida è mantenere coerenza tra il messaggio istituzionale e l’esperienza concreta: un turista straniero, dopo aver passeggiato per i vicoli di Gerace o aver assaggiato un piatto di pasta con ‘nduja, deve confermare internamente la Calabria che gli era stata raccontata negli stand fieristici.
Tendenze del turismo: esperienziale e sostenibile
Il contesto attuale mostra chiaramente come i viaggiatori moderni cerchino più un’esperienza che una semplice vacanza. Il turismo esperienziale è la leva ideale per la Calabria. Questo approccio si configura come una forma di viaggio che privilegia l’immersione autentica nella cultura, nelle tradizioni e nella vita quotidiana delle destinazioni visitate.
L’esperienza trasforma il turista in “co-creatore” del proprio viaggio, coinvolgendolo in attività pratiche: corsi di cucina calabrese, laboratori di artigianato, degustazioni in agriturismo, trekking con guide locali. Tale modello genera benefici tangibili per le comunità locali, valorizza le risorse territoriali e promuove pratiche di viaggio responsabile.
In sintesi, la domanda internazionale cerca sempre più destinazioni autentiche e rispettose dell’ambiente, dove poter vivere esperienze uniche anziché consumare turismo di massa. Per la Calabria, significa mettere al centro i suoi punti di forza – natura, cultura, tradizioni – e legarli a proposte vicine al reale come lodging sostenibile, percorsi comunitari e hospitality a misura d’uomo.
Le sfide dell’offerta turistica calabrese
Non mancano le sfide da affrontare. In molti comprensori si concentra il turismo balneare in poche settimane estive, con un sovraccarico di flussi e infrastrutture sature. Il problema è la mancanza di coordinamento territoriale: manca programmazione nei mesi intermedi e la carenza di un’offerta invernale induce talvolta a sospendere completamente l’attività fuori stagione.
Anche le infrastrutture turistiche faticano a reggere la crescita: molti comuni soffrono la mancanza di collegamenti rapidi e la scarsità di servizi di base. Sul fronte dell’accoglienza, purtroppo mancano ancora servizi basilari e informazioni per i visitatori: pochi infopoint, segnaletica insufficiente, materiale promozionale scarso.
Anche la narrazione delle eccellenze locali non è sempre coerente. C’è squilibrio nel valorizzare i simboli del territorio: tanto spazio a prodotti noti, come la ‘nduja, e poca attenzione a eccellenze straordinarie come il bergamotto.
In sintesi, Calabria rischia ancora di essere percepita come “terra del mare d’estate” senza un posizionamento di nicchie forti al di fuori dei mesi estivi.
Strategie e opportunità per il 2025
Alla luce di questi elementi, la promozione turistica della Calabria nel 2025 deve perseguire obiettivi chiari:
Branding e storytelling unificati: lavorare sul brand “Calabria Straordinaria” supportandolo con storie vere di persone e luoghi.
Itinerari tematici e sinergie territoriali: promuovere pacchetti turistici che mettano in rete borghi, natura e cultura.
Turismo esperienziale strutturato: offrire eventi e festival legati alle tradizioni in diversi periodi dell’anno.
Sostenibilità e mobilità dolce: investire su trasporti e ospitalità eco-friendly.
Digitalizzazione e presenza online: potenziare portali, OTA e narrazione social.
Qualificazione dell’accoglienza: migliorare i servizi turistici e formare personale qualificato.
Il contributo di Protur Media: storytelling e innovazione
In questo scenario, Protur Media gioca un ruolo di trait d’union tra imprese, istituzioni e pubblico. Con il nostro team accompagniamo alberghi, ristoranti, consorzi e comuni nella creazione di piani di comunicazione dedicati, mettendo al centro il senso della storia di ogni progetto.
Alla fiera presenteremo inoltre Protur Chora, tour operator di esperienze autentiche in Calabria. Immaginate di passeggiare in un borgo aspromontano al tramonto: vi accoglie un artigiano che vi insegna il suo mestiere, o un vignaiolo che vi fa assaggiare il vino di famiglia raccontandovi leggende. Questi sono gli itinerari che stiamo strutturando.
Protur Media organizza anche formazione specifica sul turismo, conduce ricerche di mercato e progetti di branding condiviso.
Allo stand “Calabria Straordinaria” metteremo in pratica tutto ciò: non portiamo «solo un biglietto da visita, ma una visione».
Incontriamoci a TTG 2025!
l turismo in Calabria è in crescita e offre grandi opportunità, ma serve una chiara strategia di identità e qualità. La TTG 2025 è la piattaforma ideale per dare corpo a questa strategia.
Invitiamo tutti gli operatori turistici, i rappresentanti degli enti locali, i media e i professionisti del settore a incontrarci dal vivo allo stand Calabria. Venite a scoprire i nostri progetti, partecipate alle degustazioni, alle presentazioni video e alle discussioni che abbiamo preparato.
Non mancate: #CalabriaStraordinaria vi aspetta al TTG 2025. Il nostro team Protur Media sarà a disposizione per fissare incontri B2B e tavoli di lavoro. Scriveteci in anticipo, fissate un appuntamento con noi: sarà l’occasione per mettere al centro la vostra storia e unirla alla narrazione della Calabria che vogliamo costruire.
Facciamo rete al TTG 2025
La Calabria autentica ti aspetta nello stand “Calabria Straordinaria”.
Non perdere l’occasione di scoprire progetti, esperienze e strategie che stanno ridisegnando il futuro del turismo calabrese.
Il team di Protur Media sarà presente per incontri B2B, confronti e nuove collaborazioni.
Porta la tua idea, il tuo brand o la tua istituzione: insieme possiamo costruire valore e identità.
FONTI
Regione Calabria. Piano esecutivo annuale 2025 – Calabria Straordinaria. Catanzaro: Dipartimento Turismo, 2025.
Regione Calabria. Piano turistico regionale 2023-2025. Catanzaro: Dipartimento Turismo, 2023.
Unioncamere Calabria. Rapporto sul Turismo in Calabria 2025. Catanzaro: Unioncamere, 2025.
Politecnico di Milano – Osservatorio Travel Innovation. Turismo Esperienziale in Italia. Milano: Polimi, 2024.
TTG Travel Experience. Programma ufficiale 2025. Rimini: Italian Exhibition Group, 2025.
Protur Media. Comunicati ufficiali TTG 2025. Reggio Calabria: Protur Media, 2025.
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